本文摘要：母婴万亿市场变成了低增长率时代，二胎全面放松钳制母婴市场消费潮。
母婴万亿市场变成了低增长率时代，二胎全面放松钳制母婴市场消费潮。婴儿产业研究中心发布的数据显示，2015年母婴市场将超过2万亿元，2018年超过3万亿元，未来三年将超过14.5%。全面二孩政策带来的生育高峰和消费升级将被简化为一个双引擎，抓住妇幼行业的快速增长。
根据我们的计算，第二胎的放宽将会扼制每年300-450亿元的母婴额外消费。母婴电商迅速崛起，跨境电商成为推动网上母婴发展的强大动力。目前，在线占母婴行业市场的5%-10%。
未来，随着移动电子商务的发展，80后、90后的父母将成为主要消费者，母婴在线比例将逐步提高。同时，由于母婴行业的刚性、高频率、大流量，成为跨境电子商务的天然切入点，两者相辅相成，共同提升。
孕产妇和婴儿产品，包括奶粉、尿布、玩具和怀孕和分娩期间的保健品，在跨境进口电器产品类别中排名第一，我们预计其份额在30%至50%之间。社会化和电子商务的融合是未来在线母婴的方向，O2O是母婴行业深度发展的必然趋势。线上母婴平台从粗糙到细分为服务类、横向类、独立全国移动应用三大类。
通过我们对几大母婴电商公司(蜜芽、妈妈网、宝贝树根)的研究，发现三者融合的社会电商是未来母婴电商的趋势，融合的明显动力是电子商务需求的社会流量。从线上线下的融合来看，母婴行业维权痛点、安全隐患、教育缺失要求线上线下发展的必要性，而目标群体的碎片化消费特征使得移动终端的优势更加突出。我们指出，随着母婴行业的深入发展，以社区为基础、口碑传播和粉丝管理将成为母婴O2O发展最重要的切入点。同时，产品、服务、物流、支付的产业链整合，最终会导致母婴行业O2O发展浪潮中大量龙头企业的出现。
纺织服装行业企业大力布局婴儿产业。纺织服务业的很多公司都通过各种渠道布局了母婴产业链。经过我们的考察和整理，建议关注：马森服装(童装行业强势龙头，在婴童细分市场布局电商，进入早教市场打造儿童服务产业集群)；琅琊股份有限公司(韩国最大的婴儿品牌Akabang，打造了绿色婴儿产业，注册资本股权电商运营服务商若陈余拥有20%股权，享有线上母婴发展红利)；金发拉比(专注母婴消费品，没有优质品牌和渠道，大力布局线上和移动终端)；美生文化(围绕原创IP，布局动漫、游戏、儿童剧、影视、衍生品等文化产业链生态系统。
迪士尼将开放园区钳制公司业务，以减少30亿元的IP文化平台建设)；跨境通信(高质量跨境电子商务，通过减量打造跨境电子商务综合生态系统)。
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